澳客网彩票

系統發現您是從搜索關鍵字來到 中國皮革人才網!為了您更方便的訪問 e9e5.com,您可以 加入收藏夾 或保存為 桌面快捷方式。

利潤超安踏,市值1430億,服裝界的“隱形富豪”有什么秘訣?

來源:童裝觀察   2020-03-05 | 免費發送到微信免費發送到微信
字號:|

近期,國家統計局發布了一份數據:在2019年上半年,中國的社會消費品零售總額達到了195210億元,同比增長了8.4%。然而,在整體消費品零售總額上升的情況下,服飾產品卻成為了消費品中唯一一個下降的項目。在2019年上半年,我國人均衣著支出約為1156元,同比下滑了2%。

眾所周知,在我國的服飾市場,不管是運動服飾還是休閑服飾,外資品牌都占據了大部分的市場份額,如耐克、阿迪達斯、優衣庫、ZARA、HM等品牌,它們僅僅在中國市場的業績就已經超過了大部分的國產品牌。而如今,在全國服裝消費支出下滑的情況下,對于我國本土的服裝公司來說,也就意味著更大的挑戰。

實際上,在2019年上半年,國內有好幾家知名的服裝企業在經營上出現了一定的問題。比如男裝里的 海瀾之家 ,積壓的庫存金額約為95億元,如果以海瀾之家2018年34.5億元的凈利潤計算的話,這積壓的庫存就相當于公司3年時間的總利潤。而在女裝品牌中, 拉夏貝爾 則在2019年上半年短短6個月時間,凈關店2400余家,平均下來每天關店13家。除此之外,從拉夏貝爾發布的年中業績預告來看,拉夏貝爾半年度預計將虧損4.4億元到5.4億元之間。

在本土服裝品牌業績不佳,外資服裝品牌占據大部分市場份額的情況下,便促成了我國服裝上市公司中目前市值最高的企業來自于一家專門做代工和服裝出口的企業——申洲針織。

申洲國際低調又輝煌的業績

以目前國內各大服裝上市公司的市值來看:申洲針織以1588.91億港元(約人民幣1430億元)的總市值排在服裝行業第一位。排在第二位的則是安踏體育,它目前的總市值為1565.37億港元(約人民幣1410億元)。而申洲針織與安踏體育也是我國目前唯二的兩家總市值超過1000億元的服裝公司。申洲國際的盈利能力甚至超越安踏,申洲國際像一個“隱形富豪”,在服裝業賺得盆滿缽滿,悶聲發大財。

國內市值最高的服裝公司、目前中國服裝行業最賺錢的公司、公司所有者是服裝行業的首富……這些耀眼的名詞都是對于寧波申洲國際的。

申洲是做代加工的,耐克、阿迪達斯、優衣庫、彪馬,包括安踏在內的全球知名服裝品牌都是其客戶,它還被稱為“服裝界富士康”。申洲國際到底是如何操作的這盤大棋呢?

定位中高端服裝制作

申洲國際董事長馬寶興在經過多方調查市場后發現中國的紡織品大多都是通過外貿公司出口海外的,于是他決定將公司的定位提升成為中高端服裝制作,為此他特地去了日本考察。

通過調查馬寶興發現在日本市場上兒童服裝普遍會比成人的衣服賣的貴一些,是因為日本市場上對于衣物面料、甲醛殘留和染色等方面要求十分嚴格,尤其是嬰兒服裝,各項指標值都遠遠超過了國內的標準。所以如果能夠拿下日本嬰兒服裝店的制造,對于申洲針織來說絕對是改變歷史局面的重要一刻。通過嚴格的要求,申州針織才算是打開了日本的市場。

升級設備和技術

在技術被國外市場壟斷的情況下,斥資購買先進的機器才是出路,這樣不僅可以提高產量,還可以自己研究印染新技術。作為一家大工廠,接到大單是常有的,為了能夠保證不管什么樣的情況下都可以做到正常交貨,所以必須引進一流的設備和技術,只有在設備升級的情況下,才可以保證更多的服裝被又快又好的制造出來。

一流的盈利能力

作為服裝加工行業的老大,申洲國際在盈利能力方面是很厲害的。以2017年為例,申洲國際期內實現總營收180.85億人民幣,同比增長19.8%,毛利潤56.71億元,毛利率高達31.36%,凈利潤37.6億元,凈利潤增長27.6,凈利率20.79%。

反觀行業老二晶苑國際(02232),2017年營業收入21.78億元,毛利率20.31%,凈利率更是只有6.82%。相比于晶苑國際微薄的利潤,申洲國際在營收上簡直是神話般的存在。

申洲國際在設備和技術上的不斷改進,也讓它的生產效率不斷提高。而且它服務的對象主要是阿迪達斯、耐克、PUMA等運動服飾;晶苑國際的主要客戶是優衣庫、HM、GAP等休閑服飾。

加碼海外產能

根據公司公告,2019年在東南亞有兩個工廠將要進行建設和投入生產,2018年第二季度越南工廠開始招工并投入生產;2019年下半年建設柬埔寨工廠并計劃在2020年投入生產。按照規劃,在越南和柬埔寨的新建成衣工廠將分別雇傭5000-6000名及15000-17000名工人,這將使得公司位于東南亞的員工占比由當前的40%左右進一步提高。

在各個企業不斷向東南亞市場進發的時候,申洲國際也瞅準時機,早就在東南亞建廠擴建,這也是它的遠見之一。

申洲針織為什么做代工能把利潤率做到20%以上?這主要得益于它所代工的品牌都是國際知名品牌,產品溢價極高,比如耐克、阿迪達斯、優衣庫、彪馬、斐樂等等。而且,申洲針織并不是單純的做OEM,而是做ODM,包含產品設計與生產與一體,利潤也更高。而從申洲針織的營收組成來看,申洲針織目前只有30%的營收是來自于國內,還有70%的營收來自于出口海外市場。而作為目前國內市值最高的服裝上市公司,申洲針織背后的老板馬建榮也是我國目前的服裝行業首富,在《2019胡潤全球富豪榜》中,馬建榮的個人財富達到了475億元。

免責聲明:本網原創文章僅代表作者本人觀點,轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。本網不承擔稿件侵權行為連帶責任。如涉及作品內容、版權和其它問題,請及時與本網聯系,我們將在第一時間做出處理。

澳客网彩票恭喜您評分成功,感謝您的參與!

您已經評過分了,感謝您的參與!

澳客网彩票官网-百科词条 澳客网彩票注册-搜霸天下 澳客网彩票app-即可搜索 澳客网彩票投注-新浪爱彩 澳客网彩票平台-一定牛 澳客网彩票邀请码-360云盘 澳客网彩票开户-百度耨米 广东快3-欢迎您 广东快3官网-爱问知识人 广东快3注册-互动百科